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明星代言


  定义-明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。目前,被各个行业及企业主所广为接受。

  分类:形象大使(肖像代言)、平面代言、影视代言、独家代言
  形象大使(肖像代言)-明星会提供6-8张照片供客户使用,没有拍摄环节,使用范围仅限平面媒体使用。使用范围:产品外包装、海报、灯箱、车体、路灯牌等平面媒体。
  平面代言-客户在明星所在地租赁拍摄影棚,明星会手持产品为客户拍摄一组照片供客户使用,使用范围要与明星具体沟通,因为影视媒体要比平面媒体的使用价格要高很多。
  影视代言-客户在明星所在地租赁拍摄影棚,明星会为客户拍摄动态视频,影视代言一般常用于电视媒体广告投放。
  独家代言-代言最高的代言方式,具有产品的排它性。明星与您签订独家代言后,不允许再代言其他与您相同的同类型产品。独家代言一般情况下都是影视拍摄。
  流程-企业要明确自身代言的要求(代言年限、代言类型、企业的目标人群、大致预算等);
  企业是否有目标人选,如有目标人选提供后,我司给予报价并落实具体相关事宜;如没有目标人选或对目标人选概念模糊,我司将根据具体企业的要求及大致预算提供建议推荐;
  经过我司与艺人方具体沟通确认是否能接此品牌代言,确定代言人最终价格;
  沟通合约具体细节,制定相关具体签约流程,确定最终合约版本;
  安排艺人档期,确定签约地点及时间;跟进签约服务等事宜;
  注意事项-找明星要讲究门当户对、量体裁衣,明星的知名度、气质等是否符合企业的产品/品牌理念;
  选明星要适逢其会,要看明星的长线发展等,也要看竞争对手;
  不要拖好的家公司去找明星,多家询价比价,会让艺人坐地起价;
  企业盲目提供艺人名单,不报预算,会导致经纪公司做很多无用功,客户方也会云里雾里,艺人方以后也不会轻易报价;
  要找具有专业性的明星代言传媒公司,毕竟这样的公司具有大量的实践经验,处理事情及临场应对得心应手;
  选好代言人后,在执行前一定要制定好具体执行方案,双方确认,现场执行公司和企业方负责人必须在场,以便现场应对。


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